July 23, 2017

한국산 화장품앱 다다메이메이(達達美美) 입점 지원사업

한국산 화장품앱 다다메이메이(達達美美) 입점 지원사업

 

 

 

소개 KOTRA 충칭무역관은 중국 내 최초의 한국산 화장품앱인 다다메이메이(達達美美) 입점 설명회 및 바이어 상담회를 8월 29일(화) 중국 충칭에서 개최하오니 많은 참가 신청 바랍니다.

개요 ㅇ 사업명 : 한국산 화장품앱 다다메이메이(達達美美) 입점 지원사업 
ㅇ 일시/장소 : 8.29(화) / 중국 충칭 진위엔(金源) 호텔
ㅇ 참가규모
– (한국) 중국 위생허가 보유 한국 화장품 기업 10~15개사
– (중국) 화장품 소매점, 편의점, 마트 등 약 100개사
ㅇ 사업내용
– (국내기업 대상 입점설명회) 8.28(월) 17:00~18:00
– (바이어 대상 입점설명회) 8.29(화) 10:00~11:30
– (국내기업-바이어 1:1 상담회) 8.29(화) 13:00~17:30

지원내용 ㅇ 바이어 유치 및 상담주선
ㅇ 공식 상담회 통역 지원 및 공식 오만찬 제공(8.28 만찬, 8.29 오찬)
ㅇ 공항 출영송 : 8.28 도착 및 8.30 출발의 공식일정에 한함
ㅇ 참가기업 개별 부담 : 왕복 항공임 및 현지 체류비(숙박비, 개인경비)

참가신청 ㅇ 신청전 유의 사항
– 중국 위생허가를 旣 취득한 상태로 중국 내 통관에 문제가 없는 기업에 한함
– 참가 국내기업 대상 입점설명회가 8.28(월) 17시에 예정되어 있기 때문에 늦어도 8.28(월)에 충칭 입경이 가능해야 함

ㅇ 신청기간 : 2017.7.18~2017.7.28
ㅇ 신청방법 : 별첨한 참가신청서 및 개인정보동의서를 하단 접수처로 송부
ㅇ 선정결과 발표 : 8.2(수)까지 개별 통보
ㅇ 접수처 : 충칭무역관 채준협 사원 (chae259@kotra.or.kr)

문의처 KOTRA 충칭무역관 서상호 대리[86-23-6039-1005(내선8003)]
KOTRA 충칭무역관 박영규 부관장[86-23-6039-1005(내선8007)]

May 26, 2014

중국관세청 국제우편물 통관제도

 

전화:010-6456-3396(9:00~17:30)

QQ:  2984488052

관세청 근무시간:9:00~15:30(점심시간:12:00~13:30)토,일:휴무

***국제우편물 통관제도***

 

 

 

  우편물품의 면세통관제도를 악용하여 통관이 불가능한 물품이나 선물이 아닌 물품 또는 시중에 판매할 목적으로 고가의 물품을 우편으로 반입하는 사례가 있기 때문에 세관에서는 통관우체국을 지정하여 국제우편물을 집중통관하고 있으며, X-RAY 투시기 등을 이용한 검사 또는 현품검사를 실시하여 면세대상물품 및 통관이 제한되는 물품 등으로 구분ㆍ처리하고 있습니다. 제도의 악용을 방지하고 과세의 형평을 유지하기 위하여 꼭 필요한 최소한의 통관절차를 적용하고 있사오니 불편이 있더라도 양해하여 주시기 바랍니다.

 

①   《中国海关第43号公告》。<중국관세청 2010 43 공고>

一、个人邮寄进境物品,海关依法征收进口税,但应征进口税额在人民币50元(含50元)以下的,海关予以免征。

개인 우편물으로 중국에 반입하는 경우 중국관세청은 수입세를 징수한다.

 다만, 세금50위안RMB(총구매가격*세율≤50위안RMB)이하의 물품은 관세를 면세해 준다.

 

二、个人寄自或寄往港、澳、台地区的物品,每次限值为800元人民币;寄自或寄往其他国家和地区的物品,每次限值为1000元人民币。

홍콩,마카오,대만에서 보내준 우편물은 최대 제한 가치는 800위안RMB;

  외의 다른 나라에서 보내준 우편물은 최대 1000위안RMB이내 개인물품으로 통관가능.

 

三、个人邮寄进出境物品超过规定限值的,应办理退运手续或者按照货物规定办理通关手续。但邮包内只有一件物品且不可分割的,虽超出规定限值,经海关审核确属个人自用的,可以按照个人物品规定办理通关手续。

중국에 반입하는 개인 우편물은 중국 관세청에서 규정되어 있는 한도를(1000위안RMB) 초과하는 경우, 반송수속이나 상업용/판매용(개인용 아닌) 물품으로 통관수속을 한다. 다만, 소포안에 단일한 물건이 하나만 있으면 1000위안이라 초과하더라도 개인용품으로 확인하게 되면 개인물품으로 통관가능.

 

四、邮运进出口的商业性邮件,应按照货物规定办理通关手续。

상업용 수출입 우편물은 화물통관수속을 해야 한다.

 

五、本公告内容自2010年9月1日起实行,原《海关总署关于调整进出境邮件中个人物品的限值和免税额的通知》同时废止。

공고는 2010 91일부터 시행된다. 아울러 <중국관세청국제우편물 개인물품 가치제한 면세제도에 관한 통지>폐지된다.

 

②    个人分运行李。별송품(입국할 때 휴대하지 않고 택배 등의 방법으로 이용하여 받도록 보낸 짐)

**중국에 입국할 때 여권에 찍힌 도장날짜일로부터 6개월 이내 = 별송품으로 인정가능

                                                6개월 초과 = 별송품으로 인정불능

 

 

별송품 면세한도

비고

중국인

≤5000위안RMB

*초과부분 세금징수*

한국인

≤2000위안RMB

 

 

③     退回寄件人。반송처리(수량이 많거나 개인용 물품으로 인정할 수 없는 경우 반송수속을 한다.)

May 22, 2014

중국 상표법 개정, 100% 활용하려면?

중국 상표법 개정, 100% 활용하려면?

– 중국 상표법 주요 개정사항 관련 우리기업 유의사항 –

KOTRA 해외투자지원단

차성욱 과장(지식재산권 직무전문가)

중국은 2011년 미국을 제치고 지적재산권 총 출원 건수에서 세계 1위를 기록했다. 다만 최근까지도 상표법 등 지재권 보호 측면에선 한계가 많았던 것이 사실이다. 이에 중국 정부는 지난 1일부터 상표법 개정안을 발효했는데 이중 한국 기업이 주의해야 할 점을 짚어보겠다.

 우선 이전까진 상표 심사기간에 대한 규정이 없었지만 새 상표법은 상표 출원 초보 심사기간을 9개월, 이의 신청 심사기간을 12개월, 상표평가심사위원회 재심 신청에 대한 심사기간은 9개월 등으로 명시했다. 이의가 성립돼 등록이 불가한 경우의 복심 심사기간은 12개월이다. 과거 재심사를 신청했을 때 2년 이상 걸리는 경우가 많았지만 개정법 덕분에 보다 빠른 처리가 기대된다.

 상표 등록 절차는 간소해졌다. 중국에 진출한 기업들 사이에선 복잡한 이의 제기 과정과 긴 심사기간 때문에 적시에 상표권을 확보하기 어렵다는 불만이 높았다. 등록 공고 만료일로부터 12개월 이내에 이의를 제기하면 된다. 다만 이의 신청 사유에 따라 신청인 제한 조항이 추가됐다는 점을 유의해야 한다.

 법정 손해배상금이 대폭 인상됐다는 점도 주목할 만하다. 과거에는 상표권자가 승소해도 침해 금액에 대한 증거 부족으로 적절한 배상금을 받지 못하는 경우가 종종 생겼다. 하지만 개정안은 법정 손해배상금을 50만 위안(약 8,200만 원) 이하에서 300만 위안(약 4억 9,200만 원) 이하로 대폭 인상했다. 또 상표권 침해에 관한 주요 자료가 침해자에게 있을 경우엔 상표권자의 입증 책임도 줄어들게 된다.

 이밖에 그동안 가장 문제가 되었던 현지 업체의 상표 무단 선등록에 대해서도 규제 근거가 마련되었다. 예를 들어 상표 대리사무소가 무단 선등록이라는 사실을 알면서도 상표 출원을 위임받아선 안된다. 한국 기업들이 중국의 새 상표법을 숙지하고 지재권을 보호받을 수 있길 바란다. 끝.

※ '중국 상표법 개정과 한국 기업의 대처 방안' 기사(저자: 정청송 중국 북경청송특허사무소(Greentree IP) 대표변리사) 내용 중 일부를 발췌 및 인용하였음을 밝힙니다.

April 8, 2014

쑥쑥 자라라! 중국 성장기 아동을 위한 건강식품시장을 노려라

Source : http://www.globalwindow.org/GW/china/trade/info/overseamarket-detail.html?&SCH_TYPE=SCH_SJ&MENU_CD=M10115&MODE=L&SCH_CMMDY_CATE_CD=00000&SCH_TRADE_CD=0000000&ARTICLE_ID=5013388&UPPER_MENU_CD=M10114&BBS_ID=10&SCH_VALUE=&MENU_STEP=3&Page=2&SCH_NATION_CD=000000&SCH_START_DT=&RowCountPerPage=10&RowCountPerPage=10&ARTICLE_SE=&SCH_END_DT=

 

쑥쑥 자라라! 중국 성장기 아동을 위한 건강식품시장을 노려라

 -중국 아동 영양섭취 부족, 부모의 영양제품 대한 관심 증가 –

– 유제품, 영양보조제 위주… 과일야채 주스 퓨레 승산 –

 

 

□ 중국 아동, 영양부족 심각

 

 ○ 점점 늘어나는 중국 아동

  – 2013년 8월 6일 국가 위생계획생육위원회(生委)가 발표한 “두자녀 정책”으로 아동 인구가 증가할 것임.

  – 2010년 중국 제6차인구조사(第六次人口普) 수치에 따르면, 중국의 0~14세 아동인구는 약 2억2200만 명임.

 

 ○ 중국 아동의 하루섭취 영양분 부족해

  -《2013년 중국 어린이 영양건강 조사보고(2013年度中国儿营养健康调查报告)》에 따르면, 중국 아동의 약 80%가 과일과 야채에서 섭취하는 하루 영양분이 부족함.

  – 2013년 6월, 중국 질병예방 통제 중심 영향 및 식품안전소(中疾病防控制中心营养食品安全所)에 따르면 중국 도시 아동 중 영양부족 아동은 전체의 약 20%이고, 영양을 충분히 섭취하는 아동은 60% 미만임.

 

□ 중국 부모, 자녀 영양섭취에 대한 관심 증가

 

 ○ 소비능력의 향상, 아이 영양분 섭취에 관심

  – 경제학인정보부(经济人信息部)의 예측에 따르면, 2015년 중국 1인당 GDP는 1만 달러에 이를 것이며, 2011~2015년 가처분소득의 연증가폭은 10%를 초과할 것임. 이러한 소비능력의 제고는 자녀의 영양섭취에 대한 관심을 높여서 중국 아동영양 시장이 매년 20% 이상 성장할 것임.

  – 2013년 5월 말 발표된 《2013년도 중국 소년아동 영양건강 조사보고(2013年度中少年营养健康调查报告)》에 따르면 아동편식은 이미 보편적인 현상이 됐으며, 중국 부모는 영양보충제품을 고를 때 안전성을 중시함.

 

 ○ 식품안전문제, 수입식품에 대한 수요 늘려

  – 2013년 중국 수입식품 총액은 952억1000만 달러이며, 연 8.9% 성장함. 최근 5년 내 중국 수입식품시장 규모는 연평균 15%의 속도로 성장함.

  – 중국 80허우(80后, 80년대 출생자), 90허우(90后, 90년대 출생자)의 소비능력 증가와 거듭 발생한 식품 안전문제로 외국제품에 대한 신뢰도 및 의존도가 높아짐.

 

□ 유제품, 영양제 위주의 중국 아동 건강식품

 

 ○ 유제품

  – 아동용 우유, 요구르트, 요플레, 유음료가 있음. 우유에 영양성분이나 과일야채 성분을 첨가함.

  – 대부분 중국 브랜드임.

  – 그러나 유제품 안전 논란과 어린이우유 및 유음료가 달다는 의견으로, 중국 소비자는 외국 유제품 선호하는 경향이 있음.

 

중국 아동 건강식품-유제품

 

브랜드/제품명

사진

가격

비고

伊利/QQ星童成牛奶

(이리/QQ별아동성장우유)

3위안

– 튼튼(健固), 똑똑(全), 영양(均膳), 건강(建) 네 종류로 제품 구성

– DHA, 활생균, 비타민 성분 포함

蒙牛/未童成

(멍니우/미래별아동성장우유)

3.5위안

– 지혜형(佳智型), 튼튼형(骨力型), 소화형(消健型), 영양형(均型) 네 종류로 제품 구성

– DHA, 칼슘, 프리바이오틱스 성분 포함.

– 스펀지밥, 별가 캐릭터를 포장에 넣음

旺仔/7-12童成牛奶

(왕자이/7-12세아동성장우유)

4위안

– 3~6세, 7~12세 대상으로 나뉨.

– 고칼슘, DHA, 비타민A, 비타민D 성분 포함

– 연령대별로 포장지 색이 황토색, 파랑으로 다름.

娃哈哈/爽歪歪营养酸奶

(와하하

신솽와이와이 영양요구르트)

3위안

– 아연성분 강화

– 소화를 돕고 식욕을 돋굼

– 판다, 강아지 캐릭터를 포장에 넣음

伊利/童乳料,营养果汁酸奶

(이리/

아동유음료, 영양과즙요구르트)

4위안

– 유음료: VA, VD, 칼슘 포함

– 요구르트: 활생균, 10% 과즙 포함

– 바나나맛, 딸기맛

– 시양양(喜羊羊), 미키마우스, 라이온킹, 곰돌이 푸우, 도라에몽 등 다양한 캐릭터로 재미를 더함.

光明/童健能酸奶

(광명/아동건능요플레)

3위안

– 아연성분 강화로 면역력 증대

– 귀여운 돼지 캐릭터를 포장에 넣음.

 

자료원: 伊利QQ星官, 蒙牛官, 旺仔官, 娃哈哈官, 1店, 百度

 

 ○ 영양제

  – 가루, 정제, 캡슐, 침제 등 다양한 방식이 있음.

  – 비타민, DHA, 철분 등 성장발육에 도움이 되는 성분이 포함됨.

  – 해외 브랜드이거나, 원료를 외국에서 수입해오는 경우가 대부분임.

 

중국 아동 건강식품-영양제

 

브랜드/제품명

사진

가격

비고

臣倍健/

牛初乳粉, 牛初乳片(咀嚼片)

(BY-HEALTH/

초유가루, 초유정제)

238위안

(가루)

198위안

(정제)

– 면역력 향상이 필요한 유아, 어린이, 청소년 대상

– 초유성분이 포함됨

– 우유가루 원료는 뉴질랜드에서 수입

– 우유정제는 완제품을 미국에서 수입

臣倍健/

生素A生素D软胶囊(童型)

(BY-HEALTH/

아동용비타민A비타민D캡슐)

98위안

– 눈 건강 제고가 필요한 성장기의 유아, 어린이, 청소년 대상

– 비타민A, 비타민D 함유

– 비타민D는 스위스에서 수입

合生元/

益生菌冲童型)

(BIOSTIME/

아동용 프리바이오틱스 침제)

38위안/5봉

– 면역력이 떨어지는 어린이 대상

– 한 봉에 98.85억 개의 유익한 박테리아 포함

– 프리바이오틱스 가루는 유럽에서 수입

合生元/

童微囊乳咀嚼片

(BIOSTIME/

아동용 칼슘정제)

48위안

– 칼슘성분 강화 제품

– 2알이 200㎖우유의 칼슘함량(208㎎)에 해당함.

– 딸기맛, 종합과일맛, 우유맛

– 칼슘 정제와 과일맛 정제가 합쳐진 구조

 

자료원: 臣倍健官, 合生元官, 百度

 

 ○ 과일야채음료

  – 아동용 과일야채 건강음료나 과일이나 야채를 으깬 퓨레 형식의 아이템이 드묾.

  – 유아용은 아이템이 제법 있으나, 아동용은 부족한 상황임.

 

중국 아동 건강식품-과일음료

 

브랜드/제품명

사진

국가

가격

비고

亨氏/果汁泥

(Heinz/과즙퓨레)

미국

5위안

– 1~3세 유아용

– 과즙, 천연과일섬유, 비타민C 포함

– 유럽에서 수입한 식이섬유 첨가

– 무방부제, 무인공향료, 무색소

– 딸기, 바나나, 오렌지, 포도,망고, 당근맛

方广/多蔬菜果汁泥(팡광/비타민야채과즙퓨레)

중국

9.5위안

– 6개월 이상 유아용

– 딸기복숭아, 사과, 화룡과, 종합과일, 당근, 토마토, 호박, 옥수수, 종합야채맛

水果伴/

无添加混合果泥

(Buddy Fruits/

무첨가혼합퓨레)

미국

14.5위안

– 유아 및 아동용 과일퓨레

– 천연무공해농장에서 자연성숙된 과일 사용

– 무방부제, 무색소, 무지방, 무첨가제, 무유전자변형

– 사과, 바나나, 딸기, 망고맛

– 미국에서 완제품 수입

 

자료원: 方广官, 1店, 百度

 

 ○ 중국 시장에 진출한 한국 제품

  – 정관장은 한국 전통 건강식품으로 알려진 홍삼을 이용한 어린이 건강식품을 내놓음.

  – 뽀로로 아동 유산균 과일음료는 맛과 귀여운 캐릭터로 반응이 좋음.

  – 뽀로로 음료는 2013년 중국 시장에서의 성장세가 두드러져 한인마트뿐만 아니라 중국 전역으로 확대됨. 전년 대비 206% 신장한 153만 달러의 매출을 달성하기도 함.

 

중국에 진출한 한국 건강식품

 

브랜드/제품명

사진

가격

비고

正官庄/蜂蜜切片6入

(정관장/

봉밀절편홍삼6포)

2375위안

– 6년근 홍삼절편을 꿀에 절여 숙성시킴.

– 홍삼에 달콤한 맛을 더해 아이입맛에 맞춤.

八道/露露童乳酸菌果味

(팔도/뽀로로 아동유산균과일음료)

4.5위안

– 아이 골격성장에 도움을 주는 활성균 포함

– 무탄산, 무방부제, 무색소

– 밀크맛, 딸기맛, 사과맛, 열대과일맛, 블루베리맛, 보리차맛

 

자료원: 正官庄官, 百度

 

□ 시사점

 

 ○ 80허우, 90허우, 00허우는 아동 건강식품시장의 주력군

  – 00허우(00后, 2000년 이후 출생자) 어린 자녀를 둔 80허우, 90허우의 소비능력 향상, 서양문화 및 생활방식의 영향을 받아 수입식품에 대한 수요가 높음 등 요인이 수입 아동 건강제품에 대한 관심을 높일 것임.

 

 ○ 아동용 과일야채주스․퓨레 제품 내놓아야

  – 중국은 전통적으로 건강약품이 발달돼 있음. 이미 중국 기업이 시장을 선점하고 있어 시장 진출이 다소 어려울 것으로 예상됨.

  – 아동용 과일야채음료, 과일야채퓨레, 홍삼음료 등 중국 시장에 부족한 틈새시장을 노려야 함.

 

 ○ 아이들 정서에 맞춘 마케팅 전략을 세워야 함.

 

아동용 우유에 장난감 증정품을 부착한 모습

자료원: 코트라 광저우 무역관 직접 촬영

 

  – 기존 중국 브랜드가 활용하는 장난감, 크레파스 증정 등 아동의 눈높이에 맞춘 마케팅 전략을 수립할 필요가 있음.

  – 한국 애니메이션 캐릭터를 이용한 마케팅 전략을 세워볼 수 있음.

 

자료원: 中, 新, 中食品投财经, 伊利QQ星官, 蒙牛官, 旺仔官, 娃哈哈官臣倍健官, 合生元官, 方广官, 1店, 百度 등 종합

 

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April 8, 2014

중국 화장품시장의 발전 및 현황

Source : http://www.globalwindow.org/GW/china/trade/info/overseamarket-detail.html?&SCH_TYPE=SCH_SJ&MENU_CD=M10115&MODE=L&SCH_CMMDY_CATE_CD=00000&SCH_TRADE_CD=0000000&ARTICLE_ID=5013587&UPPER_MENU_CD=M10114&BBS_ID=10&SCH_VALUE=&MENU_STEP=3&Page=1&SCH_NATION_CD=000000&SCH_START_DT=&RowCountPerPage=10&RowCountPerPage=10&ARTICLE_SE=&SCH_END_DT=

 

중국 화장품시장의 발전 및 현황

– 중국 내 미용산업 연평균 10% 성장 예상 –

– 중국 향수시장은 새로운 블루오션 –

 

 

□ 중국 미용산업 규모

 

 

 ○ 중국에서 미용산업의 규모는 부동산, 자동차, 여행 다음으로 소비 규모가 큰 산업

  – 화장품시장은 지난 10년간 매년 10% 이상의 고속성장

  – 이미 중국 미용산업의 규모는 미국에 이어 세계 2위를 차지하고 있으며 향후 5년간 15~20%의 초고속 성장을 지속할 것으로 예상

  – 중국 국가통계국에 따르면 중국의 일정 규모 이상의 도소매기업의 화장품 매출액은 2008년 597억 위안에서 2012년 1340억 위안으로 급성장

 

 

 ○ 중국 최대 쇼핑몰 타오바오에서는 의류와 전자제품 다음으로 스킨케어 제품 판매가 높음.

 

일반 여성(좌) 과 엘리트 여성(우)의 화장품 소비 비율

    

자료원: CTLS 2012

 

  – 일반 여성과 엘리트 여성 모두 스킨케어를 중시함을 알 수 있으며 엘리트 여성일수록 향수 메이크업 등 자신을 꾸미는 데 많이 투자

 

 ○ 화장품시장은 주민소득 증가(도시 주민: 연평균 12.3%, 농촌 주민: 연평균 11.4% 증가)보다 빠르게 성장 중

  – 중국 산업연구망에 따르면 중국 화장품시장 규모가 2016년에 2022억 위안으로 늘어나고 2012년부터 2016년까지 연평균 13.3% 성장할 것으로 예측

 

□ 중국 화장품시장 제품 구조와 발전 가능성

 

 

 ○ 홍콩무역발전국의 시장보고서에 따르면, 화장품시장 중 가장 발전이 빠른 시장은 스킨케어 제품이며, 헤어케어 제품시장은 거의 포화상태

 

자료원: 바이두, 코트라 광저우 무역관 정리

 

 ○ 2012년 화장품시장의 주요 성장 동력 중 하나는 마스크팩으로 화장품시장 매출액 중 마스크팩의 비중이 불과 2년 사이에 2%에서 10%로 급성장

  – 업계 전문가들에 따르면 마스크팩 시장 규모는 2010년 130억 위안에서 2015년에는 300억 위안으로 2배 이상 성장할 것으로 전망됨.

 

 ○ 다른 성장 동력으로는 메이크업 제품을 꼽을 수 있음.

  – 1980년, 1990년대 생의 젊은 여성 소비자들이 점차 기초화장품뿐만 아니라 메이크업에도 높은 관심을 보이기 시작

  – 과거 매장의 5~10% 정도의 자리를 점유하던 메이크업 제품이 현재는 30% 이상 차지하고 있음.

 

□ 시사점

 

 ○ 설화수 라네즈 등 우리나라 대기업에서는 중국 시장을 겨냥한 상품 출시

 

 

  – SBA 베이징 설문조사에 따르면, 20~30대 중국 소비자 10명 가운데 9명은 한국 화장품의 품질이나 브랜드에 만족하는 것으로 나타남.

  – 한국 화장품은 외국기업과 비교했을 때 중상급 가격에 품질이 높아 중국에서 선호도가 큼.

  – 구매처로는 온라인 쇼핑몰을 선호하는 것으로 보아 대기업뿐 아니라 중소업체도 온라인을 통해 저렴한 가격으로 승부한다면 충분한 가능성이 있다고 판단됨.

 

 ○ 미개척지 향수시장을 공략하라

  – 중국의 향수시장은 아직 발전 초기단계에 머무르고 있음. 중국의 향수 판매량은 세계 판매량의 0.8%, 매출액은 1.5%에 불과

  – 바이두 DB센터의 조사에 따르면 중국 화장품시장에서 향수에 대한 관심도는 12.8%로 스킨케어 54.3%, 메이크업 19%, 헤어케어 13.8%와 비교해볼 때 가장 낮게 나타남.

  – 발전 속도가 느리기는 하지만 중국 향수시장은 일정한 속도로 성장하고 있음.

  – 2010년 향수시장 규모는 7억6000만 위안(약 1364억 원), 향수병기업은 글로벌 시장 공략뿐만 아니라 중국의 향수병 포장시장 역시 주목할 필요가 있음.

 

자료원: 바이두, SBA, C2CC, CTLS 2012, Euromonitor, 중국망(中國網)

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April 8, 2014

징동(京东),한번에 4개 부문으로 나누어 구축하다. 금융과 C2C업무의 독립적 발전

/주석

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어제 징동에서 발표한 바에 따르면,징동그룹 휘하의 두개의 자그룹,하나의 자회사와 하나의 사업부를 설립하는데,징동상청(京东商城)그룹,징동금융그룹,파이파이왕(拍拍网)과 해외 사업부로 구분한다.징동의 창립자인 류창동(刘强东)은 징동 그룹의 CEO를 맡게된다.

금융업무를 중시하다

  이에 근거하여 징동 그룹이 징동의 전통적인 B2C 업무를 다시 일으켜 세우는 것에 대해 집중하고 있다는 것을 알 수 있다.뿐만 아니라 징동 그룹은 금융업무에 전력을 다해 발전 시켜,오늘날 '징바오베이(京宝贝)','징동바이티아오(京东白条)','왕인치엔바오(网银钱包)','샤오진쿠(小金库)'등의 전자 상거래 업무상 관련된 금융업무 상품을 이미 정식으로 오픈 하였다.징동 금융 업무는 이미 공급체인 금융,소비금융,인터넷 뱅킹 온라인,플랫폼업무의 4대 영역으로 형성 되었다.지난주 징동 금융 플랫폼은 이미 징동 상청 공식 사이트의 첫 페이지에 링크 되어 있다.또한 머리 메뉴바에 '금융(金融)'이라는 목록의 채널 형식으로 조성 되어져 있다.

  류창동의 계획에 의하면,10년 후 징동의 70%의 이윤은 이 금융 업무에서 나오는 것이다.그밖에 위에서 설명한 두개의 자그룹 외에,파이파이왕(拍拍网)은 징동이 구축한 일종의 타오바오왕(淘宝网)의 업무 플랫폼 같은 것이며,해외 사업부는 징동의 헤외 업무를 개발 하는 곳이다.

QQ의 인터넷 구매 업무가 종결되다

  외부에서 보는 시각은,징동의 이번 조정은 더욱 명확하고 완전한 구성을 이루었을 뿐만 아니라,미국 상장의 과정에 유리한 위치를 선정하게 되었으며,동시에 텅쉰(腾讯)의 전략적 투자 구매 이루 통합 조정의 하나의 필연적인 결과물 이라는 것이다.이번 징동과 텅쉰의 거래에 의해서 QQ인터넷 구매,파이파이왕,이쉰(易迅)물류가 징동에 합병 되고,징동은 이쉰의 10%지분과 더불어 미래에는 전체 합병을 할 것으로 보고 있다.현재 징동과 위에서 설명한 텅쉰 전자 상거래 업무의 재조정은 이미 전개 된 상황이며,텅쉰이 본래 가지고 있던 전자 상거래 부문의 직원은 이미 징동 쪽으로 넘어 갔다.

  징동 측의 한 인사가 폭로 하기를,재조정 이후 QQ 인터넷 구매는 사용이 정지 되며,파이파이 측은 새롭게 업무 방식을 조정 할 것이라고 하였다.징동은 공개적으로 더욱 많은 인센티브를 적용 시키며 QQ 인터넷 구매 플랫폼 내의 상가들이 빠른 시일내에 징동의 오픈 플랫폼에 올 수 있게 한다.그외에도 텅쉰으로 부터 오는 유량을 끌어들여 광고 상품과의 융합을 4월 말까지 완성 시킨다.그리고 웨이신루코우(微信入口),웨이디엔(微店),모바일QQ 또한 뒤따라 빠른 시일에 접입 시킨다.그런 뒤 몇 개월 후에 징동과 텅쉰은 같이 전형적인 일부분의 상가를 선택,나아가 서비스 데이터를 개방하여 다방면의 시너지 효과를 실험 한다.

/본문

京东架构一分为四 金融及C2C业务独立发展

昨天,京东宣布,将在京东集团下边设立两个子集团公司、一个子公司和一个事业部,分别是:京东商城集团、京东金融集团、拍拍网和海外事业部。京东创始人刘强东将担任京东集团CEO。

  金融业务获重视

  据了解,京东商城集团将专注于京东赖以起家的传统B2C业务。而京东金融集团将着力发展金融业务,目前京保贝、京东白条(内测阶段)、网银钱包、小金库等与电商业务上下游相关的金融服务产品均已正式上线。京东金融业务已经形成供应链金融、消费金融、网银在线、平台业务四大板块。就在上周,京东金融平台已在京东商城官方网站首页拥有独立入口,导航栏处以“金融”频道形式呈现。按照刘强东的规划,10年后京东的70%利润将来自金融业务。除了上述两个子集团之外,拍拍网是京东打造的类似于淘宝网的C2C业务平台,海外事业部则意在拓展京东的海外业务。

  QQ网购业务将终结

  在外界看来,京东的此次调整使得架构更加清晰和完整,有利于赴美上市进程,同时也是腾讯战略入股之后整合的一个必然结果。根据此前京东与腾讯的交易,QQ网购、拍拍网、易迅物流将并入京东,京东获得易迅网10%股份并且在未来承诺整体并购。目前京东和上述腾讯电商业务的整合工作已经展开,不少腾讯电商原有员工已经加入京东。

  京东方面人士透露,在整合之后,QQ网购将会被停用,拍拍网则会重新调整业务模式,京东将出台更多激励措施,鼓励QQ网购的商家尽快迁徙到京东开放平台。此外,来自腾讯的流量导入、广告产品的融合将会在4月底完成,微信入口、微店、手Q随后也将很快接入。在接下来几个月,京东与腾讯会一起选择一部分典型商家,进一步开放数据服务,来试验多渠道的协同效应。

/소스

http://www.admin5.com/article/20140403/541202.shtml

April 3, 2014

이쉰(易迅),서신을 보내 공급상을 안심 시키다 ; 징동(京东)이 이쉰(易迅) 플랫폼에 입주하다

/주석

  3월 31일 오후 소식에 의하면 3월 10일 부터 텅쉰(腾讯)이 징동에 투자 하기로 공표 한 이후 외부의 모든 관심이 이 문제에 집중 되어 지고 있다고 한다.공급상들을 안심 시키기 위해 이쉰은 합병합병 상황을 서신을 통해 알렸으며 징동은 이쉰 플랫폼에 입주 한다고 표명하였다.

그전에 이쉰의 내부인사는 이소식이 발표 되기 전,외부에서는 이쉰이 어떻게 귀속 될지 확실치 않기 때문에 공급상들이 관망 상태에 있으며,또한 서신을 통해 이쉰이 계속 독자 경영을 할 것이라고 밝혔다.

서신에 나와 있듯이 이쉰사이트의 유량자원을 투입하여 모든 인터넷 운영 및 판촉 활동을 정상적으로 개진 할 것이며,각항의 구매 작업 및 관련 계좌 결산이 영향을 받지 않으면서 재고,배송과 고객 서비스 운영 및 상업 합작도 정상적으로 개진 할 것이라고 한다.

신랑커지(新浪科技:신랑의 채널중 하나.24시간 IT업계 및 과학기술에 관한 소식을 보도하는 채널)를 통해서 징동이 비록 아직 이쉰에 모두 양도 하지는 않았지만 화동시장(华东市场)에서 이쉰을 밀어 줄 의향이 있고,1호점(1号店)시장의 점유율을 뺴앗기를 바란다는 것을 알 수 있다.또한 이번 전략이 일용 백화부문에서 주로 드러날 것이며,머지않아 큰 판매 전쟁이 일어날 것을 알 수 있다.

하지만 위의 서신에는 구체적인 시점을 기숭하지 않은 채 징동과의 합작을 누설 하였다.미래에 징동 사이트의 대부분의 상품을 "이쉰플랫폼징동점"에 점진적으로 전시,판매 할 것이라고 하였다.

이와 동시에 쌍방은 검색엔진 체험,주문상태 검색 및 고객지불 결산 방면에 대해 합작을  진행한다.특히 주문 결제와 인수 합병 방면에서 쌍방은 자원을 분배한다.

특히 주의 할 점은 지난 주에 이윈이 공고로 알린 바에 의하면 고객들은 즈푸바오(支付宝)계좌로 로그인 할 수 없고,핸드폰 즈푸바오로 결제를 대신 할 것이라고 한 점이다.하지만 징동측은 이미 즈푸바오에 가입하는 것을 거절 하였다.

즈푸바오는 회답하기를,쌍방의 합작이 끝난 것은 계약이 만료 되었기 때문이고,쌍방은 현재 새로운 조항을 논의 중이며,아직 최종적으로 결정이 난 것은 없다고 전하였다.징동의 강한 자세를 보고 분석 한다면,특히 텅쉰을 영입해 웨이신 결제를 광범위하게 밀고 이쉰의 즈푸바오와의 합작을 포기할 가능성이 매우 높다고 보인다.

/본문

易迅发信安抚供应商:京东将入驻易迅平台

3月31日下午消息,自3月10日腾讯宣布投资京东后,整合问题一直是外界关注焦点。为了安抚供应商,易迅今日发信介绍合并情况,并表示京东将入驻易迅平台。

此前有易迅内部人士透露,由于消息宣布前,外界一直不清楚易迅如何归属,所以很多供应商处于观望状态。上述信件则承诺易迅将保持独立运营。

邮件中表示,易迅网站流量资源投入、整网运营及各项促销活动将正常开展,各项采购工作及相关账款结算不受影响,后端仓储、配送和客服运作及商业合作均正常开展。

据新浪科技了解,京东虽然暂未完全接盘易迅,但有意扶持易迅在华东市场,希望能够抢夺1号店市场份额,而这一策略将主要在日用百货上体现,很快将进行促销大战。

不过上述信件中并未提及此点,但也透露了与京东的合作:未来京东网站大部分商品将逐步在“易迅平台京东店”中展示和销售。

与此同时,双方将在搜索浏览体验、订单状态查询及用户支付结算方面进行合作。尤其在订单交付和收购方面,将整合双方仓配资源。

值得注意点是,上周末易迅发公告称,用户将无法通过支付宝账号进行网站登陆,很快用户将无法通过支付宝进行手机端支付。京东则很早就已经拒绝接入支付宝。

支付宝回应称,双方终止合作是因为合约到期,双方目前在谈新的合约,但并没有确认一定终止合作。分析认为以京东的强势来看,尤其加上腾讯推广微信支付,易迅很有可能放弃与支付宝的合作。

/소스

http://www.ebrun.com/20140331/95232.shtml

March 21, 2014

중국 온라인쇼핑몰, 해외직접구매 열기 뜨겁다

중국 온라인쇼핑몰, 해외직접구매 열기 뜨겁다

– 알리바바, 즈푸바오로 결제 가능한 텐마오글로벌 사이트 오픈 –

– 중국 대형 온라인업체의 직구서비스 확대 속 기회 찾아야 –

 

 

□ 알리바바, 해외 직접구매 사이트 텐마오글로벌 오픈

 

 ○ 중국의 해외 구매대행 규모는 2013년 744억 위안에 이름.

  – 2012년 483억 위안에서 54%가 증가함.

  – 2012년 인터넷 결제시스템인 즈푸바오(支付寶)를 통한 해외구매액이 전년 대비 117% 증가했으며 이는 중국 내 온라인거래 증가율인 64.7%에 비해 월등한 높음.

  – 해외구매대행이 급증하면서 알리바바가 2014년 2월 19일 해외직접구매서비스 플랫폼인 텐마오글로벌(www.tmall.hk) 서비스를 개시함.

  – 텐마오를 통해 해외에서 직수입된 제품을 소비자가 바로 직접 구매할 수 있음.

  – 텐마오글로벌에 입점하는 업체들은 모두 외국 소재 업체이며 팔리는 제품 역시 모두 외국제품이고 해외에서 EMS로 배송됨.

 

 ○ 알리바바 관계자에 따르면, 텐마오글로벌에는 미국, 영국, 호주, 뉴질랜드, 한국, 일본, 타이완, 홍콩 등지의 140여 사가 입점했으며 취급 브랜드가 수천 개에 이름.

  – 이 중에는 디올, 루이비통, 프라다 등 명품 브랜드가 포함되며 안나수이, 카렌밀렌, NYR 등이 있음.

  – 홍콩 최대의 화장품 기업인 사사닷컴(SASA.com)과 미국 대표 건강식품 전문업체인 NBTY도 텐마오글로벌 입점을 계획 중임.

 

 ○ 현재 텐마오글로벌은 출산·유아용품, 식품·건강용품, 피부미용, 의류·잡화 등 4개 분류로 구분되며 앞으로 제품군을 확대할 계획임.

 

텐마오글로벌 홈페이지 화면

 

 ○ 텐마오글로벌 입점업체는 모두 외국 소매업체이며 취급제품은 해외에서 중국으로 공식루트를 통해 운송돼야 함.

 

□ 중국어로 실시간 판매자와 상담 및 즈푸바오로 바로 결제가능

 

 ○ 텐마오글로벌 입점기업은 아리왕왕 메신저를 운영해 소비자가 중문으로 제품에 대해 직접 문의할 수 있도록 하고 중국 내에서 애프터서비스를 제공해야 함.

  – 주문이 들어오면 72시간 내 제품을 발송하도록 돼 있으며 업무일 기준 14일 내 제품이 목적지에 도달해야 함.

  – 사이트에서 배송추적 조회가 가능함.

  – 소비자들이 국내에서의 온라인 구매와 마찬가지로 즈푸바오를 통해 해외제품을 직접 구매할 수 있게 됨.

 

 ○ 텐마오글로벌에서 제품을 구매하면 구매 마지막 웹페이지에 해당 제품의 가격에 환율이 적용돼 위안화로 환산, 제시되며 즈푸바오로 결제할 수 있음.

  – 해외제품을 직접 구매를 하면서 마스터나 비자 등 외화신용카드를 사용하지 않아도 된다는 점에서 편리함.

 

텐마오글로벌 상품 구입 과정

 

 ○ 항저우(杭州) 해관과 협력을 하면서 제품이 열흘이면 도착 가능할 것으로 예상됨.

  – 2014년 3월 3일 알리바바는 텐마오글로벌과 항저우해관 간 협력을 시범적으로 추진하기로 했으며 텐마오글로벌 제품배송기간을 열흘 이내로 단축할 수 있을 것으로 보고 있음.

 

□ 텐마오글로벌이 해결해야 할 문제들

 

 ○ 텐마오글로벌이 성공하기 위해 해결해야 할 문제가 있음.

  – 텐마오글로벌의 등장으로 텐마오 기존사이트와 해외브랜드의 온라인 플래그십 스토어가 타격을 받을 수 있음.

  – 타오바오의 해외구매사이트인 타오바오 췐치우고우(淘寶全球購)에 입점한 중소규모 구매대행자와 텐마오에 입점한 수입품 판매점포, 해외 브랜드가 개설한 플래그십 스토어가 가장 큰 타격을 입을 수 있음.

  – 세 사이트가 앞으로 극심한 경쟁을 벌일 것으로 예상되며 단기간 내 가격전으로 치달을 가능성이 큼.

  – 2월 28일 텐마오글로벌이 홈페이지에 추천상품으로 내건 ‘커뤼캉(Karicare) 진좡 강화 분유 3단(900g)’제품 가격이, 베이징에서 제품을 배송받는다는 전제하에, 텐마오의 뉴트리시아(Nutricia) 공식 플래그십 스토어에서 판매 중인 가격에 비해 32위안이나 저렴함. (커뤼캉은 뉴트리시아의 산하 브랜드)

  – 타오바오 췐치우고우에서 판매율이 가장 높은 점포의 해당 상품 판매가격은 텐마오글로벌과 텐마오 플래그십 스토어의 중간 정도에 해당함.

  – 텐마오글로벌을 통해 중국으로 배송되는 제품에는 행우세(行郵稅)가 부과되며 이는 일반 무역 수입관세, 부가가치세, 소비세의 총 세율보다 훨씬 낮음.

  – 행우세란 짐과 우편물에 부과되는 수입 관세의 약칭이며 해관이 여행객 짐이나 개인 배송 물품에 징수하는 수입세를 뜻함.

 

 ○ 올해 1월 초 알리바바는 국제 B2C 사업부를 꾸림.

  – 텐마오글로벌과 타오바오 췐치우고우 모두 이 사업부 소속됨.

  – 같은 사업부 내에서 이 두 사이트가 서로 협조적으로 발전할 수 있을지를 두고 알리바바의 조율능력이 시험대에 올랐으며 현재로서는 두 사이트 중 하나가 도태될 가능성이 높은 것으로 판단됨.

 

 ○ 텐마오글로벌 사이트는 2013년 7월 대외 공개됐으나 올 2월 19일에서야 정식으로 서비스를 오픈할 수 있었음.

  – 텐마오글로벌 시범운영 성과와 해외업체 입점 성과가 저조해 오픈이 늦어짐.

  – 알리바바 내 해외업체 입점 관련 인력이 부족하고 알리바바의 기존 업무가 해외업체와 접촉할 기회가 많지 않았다는 것이 이유임.

  – 해외 업체들도 텐마오글로벌 입점에 대해 우려를 표명함.

  – 중국 내 매장이 있거나, 중국 오프라인 시장에 진출계획이 있는 해외 브랜드 입장에서는 텐마오글로벌 입점이 중국 내 기존의 가격 체제나 향후 가격 협상에 영향을 미칠 가능성이 높기 때문임.

  – 상당수 해외 브랜드와 소매업체는 텐마오글로벌에 입점할 조건을 갖추지 못함.

  – 까다로운 자격요건 외에 텐마오의 복잡한 운영원칙과 변화가 많은 마케팅 방식에 대해서도 우려하고 있음.

  – 기업들은 중국 전자상거래 시장에서 빈번히 발생하는 가격전을 피하고 싶어 함.

  – 저가경쟁에 참여할 경우 단기간 내 폭발적인 수요를 감당할 만한 재고가 충분한지에 대해서도 우려하고 있음.

 

 ○ 텐마오글로벌이 처한 또 다른 난관은 상품이 모두 해외에서 배송된 것이며 중국에 있던 상품이 아닌 것을 보증하기 위한 효과적인 상품 모니터링 대책이 없다는 점임.

  – 이 점이 텐마오글로벌에 대한 소비자들의 신뢰형성을 저해하고 있음.

  – 텐마오글로벌 시범 운영기간에 일부 소비자는 상품 송장의 발송지가 해외가 아닌 선전(深玔), 광저우(廣州), 장쑤(江蘇) 등 중국 내 도시였다며 문제를 제기하는 일이 있었음.

 

□ 업계 경쟁 현황

 

 ○ 중국의 해외구매 사이트로는 하이타오청(海淘城), 메이궈 꼬우우왕(美國購物網), 양마토우(洋碼頭) 등이 있으며 쑤닝(蘇寧)의 훙하이즈(紅孩子) 역시 ‘해외E구매’서비스를 정식 오픈해 해외로부터 육아용품을 직접 구매할 수 있는 서비스를 제공 중임.

  – 징둥상청(京東商城)도 글로벌 쇼핑 코너를 만들었으며 특송업체인 순펑우리우(順風物流)는 ‘SFbuy’를 선보이며 해외 배송과 해외구매 서비스를 제공함.

 

 ○ 타오바오에서는 최근 개인 구매대행점포가 활발히 운영 중이며 개인 구매대행점포의 판매가격이 텐마오글로벌보다 파격적으로 낮은 경우가 종종 있음.

  – 입소문이 좋게 난 개인 구매대행 점포의 제품 판매가격이 텐마오글로벌 가격보다 30% 저렴함.

  – 모 일본산 아이크림 제품은 텐마오글로벌에서 370위안에 판매되나, 타오바오에서 인기 있는 개인 구매대행 업체는 100여 위안대에 판매하는 등 가격차가 큼.

 

□ 전망 및 시사점

 

 ○ 텐마오글로벌에 140여 사가 입점했으나 전반적인 입점실적은 예상보다 저조함.

  – 아직까지는 타오바오 췐치우고우에 입점한 구매대행 업체가 대다수를 차지할 뿐만 아니라 ‘췐치우고우’역시 성과가 부진했음.

 

 ○ 텐마오글로벌에서 제품을 구매할 때 신분증 사본을 제출해야 하는 것에 대해 꺼리는 소비자가 많음.

  – 개인정보를 어떻게 보호할 것인가가 앞으로 해결해야 할 중요한 과제임.

 

 ○ 텐마오글로벌과 텐마오에 입점한 해외 브랜드 플래그십 스토어 간 경쟁에 관해 텐마오글로벌 측은 중국에 전문점을 설립하지 않은 브랜드 영입을 선호한다고 밝힘.

  – 중국 오프라인 시장 개척에는 대규모 자금과 판촉비용이 소모되며 텐마오글로벌을 통해 진입장벽을 보다 낮춰줄 수 있고 전자상거래를 통해 신속히 중국 판매 경로를 확보할 수 있다고 강조함.

  – 쑤닝, 징둥상청 등 전자상거래 사들도 중국시장에 진출하지 않은 해외 강소브랜드 입점에 매우 적극적임.

  – 최근 중국 전자상거래 사이트가 해외 유력제품의 구매대행 서비스를 경쟁적으로 오픈한다는 것은 한국 중소 브랜드의 중국 시장 진출에 기회가 될 수 있음.

 

 

자료원: 바이두, 신화망, 알리바바 등, 코트라 상하이 무역관

March 20, 2014

선케어 계절조사 : 다양화를 요구하는 전문 선케어 시장의 연 증가량이 20%에 달하다.

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  가장 먼저 시작한 'AVON(雅芳)','OLAY(玉兰油)'부터 후발 주자로 나온 '샤오후스(小护士)','딩지아이(丁家宜)','니베아(NIVEA)','맨소래담(Mentholatum)'등,국내외의 많은 브랜드 들이 일찍이 선케어 시장에 잇달아 집중하며,동시에 괜찮은 시장 성과를 얻어 내었다.

비록 요 몇년간 선케어 시장이 전체적으로 성장이 더디었지만,전통적인 선케어 부문의 오랜 브랜드 들의 현상 유지와 새로운 브랜드의 진입에 발 맞추어 전문점과 전자 상거래상 등의 판로가 발전하며 선케어 시장은 새로운 패를 돌리기 시작 하게 되었다.

  국내 시장에서 가장 먼저 AVON이 소비자에게 대규모 선케어 교육을 진행하며 선케어 계열에서 한 때 높은 시장 점유율을 가졌었다.

뒤따라 OLAY를 포함하여 중국내의 외자 브랜드 들은 선케어 품목을 중요시하였다.'샤오후스'는 가장 먼저 선케어 제품에 집중한 국내 브랜드이고,가장 큰 성공을 거두었다.이후 '딩지아이'또한 뒤쳐지지 않으려 선케어 부분에 많은 힘을 쏟았고,결과적으로 놀라운 성과를 가질 수 있었다.하지만 '샤오후스'와'딩지아이'기업이 국내 경쟁력 부족등에 의해 여러번 위기를 겪으며 잇다른 구매를 당해 시장안에서의 영향력이 갈수록 쇠퇴 하였다.

  외자 브랜드의 선케어 품종,그중에서도 여러 상품 판매방식의 중상급 브랜드인 '랑콤(兰蔻)','에스티로더(雅诗兰黛)','SK-II'등이 대부분 전 품목 중에서 선케어 제품을 신경써서 진입 시켰다.시장에서의 현황과 브랜드의 현황은 서로 관련이 있다.당연히 전문 선케어 브랜드의 현황도 나쁘지 않았다.예를 들어 스세이도(资生堂)'의 'ANESSA(安热沙)가 그러하다.하지만 이제품은 작년에 "방사선 카드뮴"이 표준치보다 초과되게 검출되어 큰 타격을 받았다.

  대중적인 외자 브랜드의 선케어 품목 역시 같은 전품목 판매 시장에 제한이 있다.대표적으로 예를 들면 OLAY가 있는데,최근 시장 점유율이 하락하여 선케어 품목 시장의 발전에 직접적으로 영향을 받았다.예전에 선케어 품목에 큰 꿈을 가진 '니베아(妮维雅)'는 근래에 많은 광고 자원을 남성 피부 케어 쪽으로 전력을 기울 였는데,원래있던 선케어 부분에서의 우세가 갈수록 감소 하였다.또한 니베아의 선케어에 대한 약화와 함께 '가르니에(卡尼尔)'의 퇴출은 위치가 비슷 하였던 '멘소래담'이 선케어 시장의 선두자리를 차지하고 굳히는 이유가 되었다.

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  <화장품신문;化妆品报>이 이번에 전국 15개 화장품 전문점(체인점)을 대상으로 조사한 데이터 수치를 보면,선케어 시장에서 멘소래담이 보여주는 성과는 이미 니베아를 멀리 제쳤다.동시에 멘소래담과 니베아의 저장성 후저우의 췐야(全雅)화장품과 푸젠성 푸저우의 환차이(幻彩)화장품의 경영에서 멘소래담이 평균적으로 우위를 점유 하였다.

  새로운 판로의 봉기는 선케어 시장에 많은 변수를 가져왔다.전문점의 판매 루트에 있어서 '메이푸바오(美肤宝)'는 선케어 품목에 중점적인 선전과 홍보를 통해서 빠른 속도로 본토 선케어 부분 제1의 브랜드 진영에 들어섰다.2013녕에 화장품 신문이 발표하는 2013년 상위 3개 브랜드 명단에는 '메이푸바오'가 1위의 자리를 차지 하였다.이를 통해서 메이푸바오가  전체 선케어 시장의 30% 좌우를 차지 한다는 것을 알 수 있었다.

그외에 '포라이야(珀莱雅)','보어스(柏氏)','즈란당(自然堂)','완메이(丸美)'등의 브랜드 또한 선케어를 중요 품목으로 운용하기 시작 하였다.국내에서 선케어 품목은 계절성이 분명해서 판매 기간이 짧기 때문에 국내 생산 브랜드 들은 어떻게 하면 적절한 시기에 투입하여 최상의 생산품을 낼 수 있을지 많은 고려를 하고 있다.

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  전자 상거래 에서의 판로 ; 코퍼톤(水宝宝)이 선케어 시장에서 하나의 기적을 이루다.

  빠른 기간에 각종 웨이보를 통한 광고를 이용해서 중국에서 그다지 유명하지 않았던 미국의 선케어 브랜드가 타오바오에서 빠른 판매 성과를 올렸다.뿐만아니라 2년안에 타오바오안에서 가장 많은 선크림 판매량을 기록하였다.이러한 유행은 전문점의 판로에도 영향을 미쳤다.업계 관계자의 추산에 따르면 '코퍼톤'의 2013년 소매 판매 총액은 약 2억元 좌우가 된다고 한다.'코퍼톤'이 아직 정식으로 국내 시장에 진입하지 않은 상황에서,현재 국내에서 판매되는 코퍼톤 제품은 대부분 수권이 없는 밀수품이나 모조품이다.규범이 없는 시장에 제약을 두어서 한단계 발전해야 할 것이다.

/본문

 从最早的雅芳、玉兰油,到后来的小护士、丁家宜、妮维雅、曼秀雷敦等,国内外众多品牌曾先后聚焦于防晒这一细分市场,并取得了不错的市场业绩。

  虽然近年来的防晒市场整体增长趋缓,但伴随着传统防晒老品牌的没落和新品牌的进入,以及专营店、电商等渠道的崛起,防晒市场开始了新一轮洗牌

  在国内市场,最早对消费者进行大规模防晒教育的是雅芳,其防晒系列一度拥有非常高的市场占有率,随后包括玉兰油在内的外资品牌对防晒品类也较为重视。小护士是最早聚焦防晒品类的本土品牌,并以此大获成功。此后,丁家宜也不甘示弱发力防晒,最终成效令人惊喜。不过随着小护士和丁家宜企业内生力不足等忧患频出以及先后被收购,其在市场上的影响力逐渐消退。

  外资品牌的防晒品类,尤其是百货渠道的中高端品牌,如兰蔻、雅诗兰黛、SK-II等,大多会被纳入全品中考量,其市场表现与品牌整体表现息息相关。当然也有专业防晒品牌表现不错,如资生堂的安热沙,但也因为去年被检测出“镉”超标而大受影响。

  大众外资品牌的防晒品类也同样受限于其全品类销售市场。典型如玉兰油,近年来市场份额的下滑直接影响到了其防晒品类的市场发展。曾经有过防晒大梦想的妮维雅,近年来随着宣传资源大力倾向男士护肤,其原有的防晒优势逐渐减弱。而伴随着妮维雅防晒的弱化、卡尼尔的退出,定位颇为相似的曼秀雷敦在防晒市场的领先地位却愈加巩固。

 从《化妆品报》此次对全国15家化妆品专营店(连锁)的调查数据来看,在防晒市场,曼秀雷敦的表现已经远超妮维雅。在同时经营曼秀雷敦和妮维雅的浙江湖州全雅和福建福州幻彩,曼秀雷敦防晒均占据首位。

  新渠道的兴起给防晒市场带来了更多的变数。在专营店渠道,美肤宝通过对防晒品类的重点宣传和推广,快速跻身本土防晒第一品牌阵营。2013化妆品报年会上发布的2013细分品类三甲榜上,美肤宝亦位列第一。据了解,美肤宝防晒已经占据其整体销售的30%左右。

  另外,包括珀莱雅、柏氏、自然堂、丸美等品牌也开始将防晒作为重要品类进行运作。在国内防晒品季节性明显、销售周期较短的情况下,国产品牌更多地考虑如何用合适的投入换取最佳的产出。

在电商渠道,水宝宝成为防晒市场的一个奇迹。通过早期微博大v的宣传,这个原本在中国并不具知名度的美国防晒品牌在淘宝上迅速火了起来,在过去两年里成为淘宝销量最好的防晒霜,其火爆销售也延伸到了专营店渠道。据业内人士估算,水宝宝2013年的零售额约2亿元左右。不过,由于水宝宝并未正式进入国内市场,目前国内销售的水宝宝产品均为未授权的水货或假货,不规范的市场将制约其进一步发展。

 /소스

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